Какой самый дорогой бренд в мире?

Вот уже 13 лет подряд Coca-Cola признается самым дорогим глобальным брендом. За год его стоимость поднялась на 8% и теперь составляет 77.8 млрд. долл.

В представленном международной консалтинговой группой Interbrand рейтинге «100 лучших мировых брендов 2012 года»  (Best Global Brands – 2012) вслед за Coca-Cola идет Apple и IBM, занимающие соответственно 2 и 3 позиции. Всемирно известная марка Apple за 12 месяцев подорожала на 129%, а IBM – на 8%. На данный момент Apple оценивается в 76,5 млрд. долл., IBM – в 75.5 млрд. долл.

В лидирующую десятку самых дорогих торговых знаков 2012 года также вошли Google (69.7 млрд. долл.), Microsoft (57.8 млрд. долл.), General Electric (43.6 млрд. долл.), McDonald’s (40.0 млрд. долл.), Intel (39.3 млрд. долл.), Samsung (32.8 млрд. долл.) и Toyota (30.2 млрд. долл.).

Отметим также, что, согласно данным рейтинга, самый резкий скачок стоимости бренда зафиксирован у компании Apple. Кроме того, впервые в этом году в списке появилась торговая марка Facebook, расположившаяся на 69 строчке.

Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.