Merсedes ориентирована на Китай

Компания Daimler (владеет брендом Mercedes) ожидает, что китайский рынок люксовых автомобилей будет ежегодно расти на 10% и выше. Для привлечения покупателей премиальных моделей компания недавно запустила программу 3R, которая позволяет им в случае неполадки устранить ее, получить деньги обратно или заменить автомобиль. Тем не менее топ-менеджеры корпорации предполагают, что показатели бренда Mercedes-Benz будут отставать от роста рынка в целом.

Продажи Mercedes в Китае отстают от показателей конкурентов — BMW, Volkswagen, Audi, что связано прежде всего с проблемами системы дистрибуции и привлекательности продукта. По итогам I полугодия 2013г. в стране было продано 98 914 автомобилей Mercedes, что на 0,5% ниже прошлогодних показателей. Продажи Audi увеличились на 18% и составили 228 189 автомобилей, а BMW — прибавили 15% (170 730 автомобилей).

Но Mercedes не отчаивается и планирует запустить в стране производство около 20 новых моделей до 2015г. Ранее компания объявила о планах продавать в стране более 300 000 автомобилей к 2015г. В прошлом году это число составляло 100 000. Сумма инвестиций на запуск новых производственных мощностей составит 2 млрд. евро ($2,67 млрд). Кроме того, планируется в этом году пополнить дилерскую сеть еще 75 партнерами.