По оценке агентства Initiative, во второй половине прошлого года рекламы с брендом «Сочи-2014» было больше, чем какой-либо другой марки: более 20 000 GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают число телезрителей, просмотревших ролик). В первой половине этого года по числу выходов олимпийские ролики уступили только марке Schwarzkopf (13 786 и 14 750 GRP соответственно). В годовом исчислении размещение «Сочи-2014» увеличилось в 3 раза, тогда эта марка была в самом конце топ-40 самых популярных брендов в телерекламе.
Олимпийскую символику в рекламе используют несколько рекламодателей, все они официальные спонсоры будущих соревнований. Предполагается, что спонсоры Олимпиады в общей сложности потратят на нее более 1,2 млрд. долл. Суммы сильно отличаются в зависимости от уровня спонсора. Почти 1 млрд. долл. оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили «Роснефть» ($180 млн) и «Мегафон» с «Ростелекомом» (по $130 млн).
В этом году пока рекламируют себя только четыре спонсора — Volkswagen, Сбербанк, Coca-Cola и Procter & Gamble. Годом ранее олимпийских рекламодателей в эфире было вдвое больше — тогда ролики с «Сочи-2014» также закупили пивная компания «Балтика», «Мегафон», Panasonic, сеть магазинов «Спортмастер», «Роснефть» (Procter & Gamble не рекламировался). Однако, реклама пива в этом году на ТВ полностью запрещена.
Помимо прямой рекламы спонсоры используют олимпийскую символику на своих товарах. «Спортмастер» продает в магазинах мячи, сумки, клюшки и другой инвентарь с логотипами «Сочи 2014». На всех машинах, выставленных в салонах группы Volkswagen, нанесена олимпийская символика, по желанию покупатели могут попросить нанести ее и на купленные автомобили, рассказал представитель группы.
С 1 апреля 2024 года клиенты IDBank-а, которые выполнят платежи через онлайн-платформу и мобильное приложение GetTransfer и оплатят картами IDBank,…
Как сообщают «Бизнес 24» из Центрального банка РА, сегодня, 19 апреля, согласно установленным Центробанком РА ставкам, курс доллара США сократился…
Халвинг биткоина регулирует создание новых токенов BTC. Он может влиять на динамику предложения токенов, настроения рынка и принятие. Халвинг повышает…
В 2023 году Apple выпустила новые MacBook Pro M2 (Pro, Max, Ultra), оставив пользователей в замешательстве: стоит ли переплачивать за…
На протяжении последних 5 лет, в рамках инициативы по созданию сети экосел, Вива-МТС и Фонд охраны дикой природы и культурных…
IDBank запускает эксклюзивную кампанию на платформе Wildberries для любителей онлайн шопинга. Начиная с 15 апреля, совершайте покупки на Wildberries, расплачивайтесь…
Как сообщают «Бизнес 24» из Центрального банка РА, сегодня, 17 апреля, согласно установленным Центробанком РА ставкам, курс доллара США сократился…
ВТБ (Армения) поддержал 22-й ежегодный международный фестиваль ARMMONO, который в этом году проходит в Ереване с 17 апреля по 3…
Компания Ucom проведет очередные работы по модернизации сети 17 апреля в Армении. Компания планирует в ходе текущего года серьезную модернизацию…