Выручка Heineken от продажи пива в Центральной и Восточной Европе по итогам III квартала снизилась в годовом выражении на 9%, составив 895 млн. евро. Без учета приобретений доходы компании в этом регионе уменьшились на 4%. Рост стоимости пива (плюс 3% в расчете на гектолитр) лишь отчасти компенсировал общее падение рынка пива (-7%), которое оказалось более значительным, чем ожидалось. Общая выручка компании выросла на 4% – до 5,2 млрд. евро.

Отметим, что потребление пива в натуральном выражении начало тормозить в 2008г. — после того, как правительство начало закручивать гайки в регулировании отрасли. Постепенно была запрещена наружная реклама, реклама во всех СМИ и интернете. Параллельно росли акцизы. С этого года введен запрет на торговлю пивом в ларьках, а продажа в магазинах ограничена дневным временем (как для крепкого алкоголя). После этого компании зафиксировали снижение продаж уже и в денежном выражении.