Лучшему контенту – лучшего оператора

Вот уже почти два года как компания Ucom, одна из ведущих армянских компаний в сфере кабельного телевидения, сотрудничает с компанией Discovery Networks, подразделением вещательной компании №1 в мире в области платного телевидения Discovery Communications. О том, какие вызовы поджидали их на пути распространения легального ТВ-контента в Армении и каковы дальнейшие перспективы развития их сотрудничества, мы поговорили с директором каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Григорием Лавровым и директором компании Ucom Айком Есаяном.

– Компания Ucom – пионер, внедривший понятие легального ТВ-контента на армянской рынок платного телевидения. Насколько трудно вам работать с рынками развивающихся стран? С какими особенностями вы сталкиваетесь в процессе легализации контента?

Григорий:  Работать с развивающимися странами – это одновременно и вызов, и невероятно увлекательное приключение. Основная же проблема с которой мы сталкиваемся как в Армении, так и в странах СНГ – пиратство, ведь Discovery Networks строит свой бизнес в сфере высококачественного платного контента. Незаконное распространение наших программ составляет сегодня серьезную проблему. Кстати, хочется поблагодарить компанию Ucom за поддержку в борьбе с пиратством и за реализацию легального распространения контента наших телеканалов.

Айк: В силу некоторых наших ментальных особенностей и привычек культура покупки высококачественного контента пока не слишком распространена в Армении. Но, как лидеры кабельного телевидения, мы предпринимаем все усилия, чтобы привить людям эту этику.

– Как давно вы работаете с Арменией? Что заставило вас обратить внимание на местный рынок?

Григорий: Постоянное развитие международного бизнеса и стремление выйти на новые рынки неизбежно привело нас в Армению. Мы работаем с компанией Ucom с 2012 года. Этих двух лет нам хватило для того, чтоб убедиться в абсолютно правильном выборе партнера в Армении.

– На сколько важно для вас сотрудничество с Ucom как со стратегическим партнером в Армении? Ведь локальный рынок довольно маленький, и, соответственно, это намного менее выгодный бизнес-кейс по сравнению с рынками других стран.

Григорий: Если измерять деньгами, то да, разумеется, из той же России мы получаем больший доход чем из Армении, хотя бы в силу территориальной разницы. Но я бы ни в коем случае не назвал Армению менее выгодным бизнес-кейсом. Что касается Ucom, то все очень просто: когда мы приходим в новую для нас страну, мы всегда выбираем в партнеры лидера в сфере кабельного телевидения. В Армении этим безоговорочным лидером является компания Ucom. Для нас всегда было и будет стратегически важным иметь с ней хорошие партнерские отношения.

– В странах СНГ контент Discovery Networks доступен на русском языке, он отличается от контента демонстрируемого в других странах. По каким принципам делается выбор контента для стран разных регионов?

Григорий: Мы стремимся производить программы, которые в идеале были бы интересны всему населению земного шара. Но, мы, конечно, понимаем, что в различных странах есть свои культурные особенности, зрительские предпочтения и разная конкурентная способность.  Учитывая эти факторы, мы стараемся  формировать максимально востребованное для данной страны программное наполнение наших телеканалов. Контент Discovery Networks для стран СНГ одинаковый в силу нашего общего исторического прошлого и тесных культурных связей, не утративших своего значения до сих пор.

– Контент Discovery безумно популярен во всем мире, включая и Армению. А есть ли приблизительная  статистка по просмотрам канала в Армении?

Айк: В Армении контент Discovery довольно востребованный, на него безусловно существует спрос, и этот спрос непрерывно растет. Если говорить цифрами, то за вычетом армянских телеканалов ( а это по опросам 53% просмотров), оставшаяся часть населения предпочитает международный контент. И я рад сообщить, что в этом списке Discovery занимает одно из первых мест.

– Расскажите, пожалуйста, о будущих премьерах на Discovery. Что ожидает нас в новом сезоне?

Григорий: Массу всего интересного! В конце августа состоится большая премьера под названием ”Сибирская рулетка” – шоу про американских лесорубов, приезжающих на заработки в Сибирь. Немного позднее стартует 11-ый сезон одного из наших хитов, программы ”Махинаторы” . В октябре мы планируем показать абсолютно новые серии проекта ”Выживание без купюр”. Осенью в нашем эфире будет также немного магии – пройдет премьера шоу ”Трой”, показывающего трюки молодого британского иллюзиониста в режиме реального времени.

– Вы приехали в Армению в том числе и для того, чтобы принять участие в мероприятии организованном компанией Ucom совместно с Discovery. Если не ошибаюсь, это первое подобное мероприятие в нашем регионе. Расскажите о нем подробнее.

Григорий: Наша акция называется ”Discover Armenia with Discovery Channel”, и, действительно, это первое такое мероприятие в регионе. Раньше мы не делали ничего подобного, но все изменилось благодаря тому, что у нас есть такой  партнер как Ucom, который выражает большой интерес к совместному продвижению нашего контента в их сети.  Некоторое время назад мы совместными усилиями запустили викторину, которая была объявлена  на страничке Ucom в Facebook. Победителей викторины ожидало увлекательно приключение в духе Discovery Channel –   полет на параплане над озером Севан.  23 августа десять призеров конкурса осуществили полет над  живописными окрестностями Еревана. Но на этом мы не ограничились и продолжили удивлять гостей мероприятия  – еще десять человек получили возможность совершить полет, выиграв в интерактивной викторине, которая проводилась на самом празднике. Около сотни гостей приняли участие в веселой вечеринке на берегу озера Севан. Мы с восхищением смотрим на то, с каким креативом, стараниями и безграничной фантазией наши дорогие партнеры из Ucom подошли к организации данного мероприятия. Это без преувеличений историческое событие для Discovery Channel, и мы ни за что не справились бы с таким масштабным мероприятием без помощи и поддержки Ucom.