Рост рынка интернет-рекламы в США набирает скорость

По данным совместного отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) и компании PriceWaterhouseCoopers объем рынка интернет-рекламы в США за первый квартал 2011 года увеличился на 23% по сравнению с аналогичным промежутком прошлого года, составив, таким образом, рекордные 7,3 миллиарда долларов.

Чтобы оценить всю масштабность прогресса, вспомним итоги 2010 года, который оказался рекордным для индустрии интернет-рекламы в США. Объем этого рынка вырос тогда на 15% и достиг предела в размере 26 миллиардов долларов, обойдя рекламные доходы печатных СМИ (22,8 миллиарда).

Эксперты из исследовательской компании IDC приводят еще более впечатляющие цифры для США. По их оценке, в первом квартале американские рекламодатели потратили на продвижение в интернете 8,1 миллиарда долларов. На второй квартал 2011 года IDC прогнозирует рост рынка в США на 13,3% – до 8,3 миллиарда, а по итогам года – на 13,8%.

Тенденция активного роста интернет-рекламы наблюдаются и в глобальном масштабе. Мировые расходы на онлайн-рекламу возросли в первом квартале 2011 года на 14,3% по сравнению с прошлогодним показателем и составили 18,2 миллиарда долларов. Так, за 2010 год рынок интернет-рекламы России увеличился на 42%, на втором месте – Китай (35%), на третьем – Индия (31%).

Аналитики компании ZenithOptimedia (ZO) прогнозируют лидирование интернета по рекламным доходам в 2013 году. К тому времени мировой объем расходов на онлайн-продвижение составит 94,5 миллиарда долларов против 91,2 миллиарда затрат на печатную рекламу.

Пока самый популярный формат – контекстная реклама в поисковых системах, однако медийная (баннеры, видеореклама, нестандартные кампании) и мобильная реклама показывают более высокие темпы роста.

В структуре рекламодателей лидерами являются ритейл, телекоммуникационные компании, финансово-кредитные организации и автопроизводители.