ЮКЖД ищет образ нового бренда национального перевозчика Армении
В ЗАО "ЮКЖД" состоялся круглый стол "Создание бренда национального перевозчика Армении" с участием представителей профессионального рекламного и дизайнерского сообществ.
Организатором мероприятия выступили "Южно-Кавказская железная дорога" и генеральный подрядчик по проекту ребрендинга – брендинговое агентство "Ваша марка. Креативные решения" (ВМКР). В круглом столе со стороны рекламного и дизайнерского сообществ приняли участие Эдгар Багдасарян и Сергей Арутюнян (агентство Publicity), Армен Гаспарян и Арман Григорян (McCann Erickson), Тигран Балоян (рекламное агентство "Статус Холдинг"), Армине Кишишян (Persona Grata), Армен Мартиросян (медиа-холдинг "Антарес"), Кристина Мовсесян (Drago Barzini) и Ара Асланян (независимый дизайнер). В ходе круглого стола участники обсудили, какие уникальные черты Армении должен позиционировать новый бренд. По мнению Тиграна Балояна и Армена Мартиросяна, ими являются древняя история и богатая культура Республики. Арман Григорян считает, что изначально новый бренд должен символизировать перемены. "Новый бренд должен работать и внутри Армении и создавать имидж Республики ее пределами. Надо выделиться от остальных железнодорожных компаний и сделать что-то совершенно новое, нестандартное. Давайте воспользуемся тем, что Армения плохо идентифицируется за рубежом, и представим миру новый образ нашей страны. Это наш уникальный шанс", – считает Ара Асланян. Были также рассмотрены возможные риски для бренда в связи с позиционированием в качестве национального бренда Армении.
В ходе ребрендинга "ЮКЖД" планирует сменить свое имя на новое. Выступая в дискуссии на эту тему, Армен Мартиросян отметил, что "не надо, чтобы имя возвращало в прошлое, нужно, чтобы оно возвращало в вечное". Новое имя должно создавать ощущение доверия к компании, создавать положительные ассоциации, а также отличать армянские железные дороги от соседних конкурирующих.
"Бренд – это ощущение, – справедливо заметил Тигран Балоян, – при помощи бренда мы должны создать ощущение того сервиса, который ожидает наш пассажир, а потом обязательно подтвердить его на практике".
Запуск нового бренда планируется провести весной будущего года.
ЗАО “Южно-Кавказская железная дорога” является 100% дочерней компанией ОАО “Российские железные дороги”. ЗАО “Армянская железная дорога” была передана в концессионное управление ЗАО “ЮКЖД”, согласно Концессионному договору, подписанному 13 февраля 2008 г. Срок концессионного управления составляет 30 лет с правом пролонгации еще на 10 лет.