Coca-Cola стала самым мощным брендом
Как сообщает портал Popsop, согласно отчету компании CoreBrand, ежегодно составляющего рейтинги брендов, топ-100 торговых марок Brand Power ("Сила бренда") возглавляет Coca-Cola. Основной конкурент концерна PepsiCo занимает 12 строчку.
Второе место рейтинга занимает бренд шоколадных конфет Hershey. На третьей строчке оказался производитель консервированных супов Campbell Soup. Отметим, что по данным отчета CoreBrand, 58% брендов из сотни улучшили свои позиции по сравнению с рейтингом 2009 года.
CoreBrand основывается на мнении руководителей крупнейших американских компаний. В этом году исследовательская фирма опросила около 8 тысячи топ-менеджеров и узнала об их "осведомленности" (familiarity) тем или иным брендом, а также "благосклонности" (favourability) к различным торговым маркам. Кроме того, аналитики учитывали репутацию бренда и его потенциал с точки зрения будущих инвестиций.