В 2011 году продукция Apple появилась в 40% голливудских фильмов
По подсчетам Bloomberg BusinessWeek, в 40% голливудских картинах прошлого года фигурировала продукция Apple появилась. Девайсы обсуждались или появлялись в телепрограммах 891 раз за 2011 год (а в 2009 всего 613 раз). Это почти вдвое больше, чем суммарный показ на экране трех следующих по популярности брендов – Dell, Chevrolet и Ford.
По словам представителей компании, эта реклама ничего ей не стоила: они никогда не платят за показ i-гаджетов на экране. Тем не менее, ее маркетологи лоббируют появление в блокбастерах своих новых продуктов и иногда заключают бартерные соглашения. Так, в 1996 ноутбук PowerMac со всех сторон показали в фильме «Миссия невыполнима», а Apple, в свою очередь, включила кадры из фильма в свой рекламный ролик.
В истории были случаи, когда бизнес принуждал переписывать сценарий. В 2010 году сюжет эпизода «Американской семейки» был построен вокруг желания одного из героев заполучить новый iPad – серию снимали за два дня до выхода планшетника на рынок. Девайсу уделено целых полчаса эфирного времени.