Forbes: Названы самые влиятельные бренды мира
Журнал Forbes представил рейтинг самых влиятельных брендов, лидером которого стала американская корпорация Apple. Стоимость этого бренда издание оценило в 87,1 млрд. долл., что на 52% выше, чем годом ранее. При этом в рейтинге потребительских предпочтений компания заняла только 11 место.
На втором и третьем местах оказались Microsoft и Coca-Cola, чьи торговые марки оценены в 54,7 млрд. и 50 млрд. долл. соответственно. Основанная Биллом Гейтсом корпорация стала лидером по предпочтениям потребителей. Издание отмечает, что Microsoft тратит много денег на рекламу – 1,6 млрд. долл. ежегодно, то есть почти в два раза больше чем Apple.
Первую пятерку замыкают IBM (48,5 млрд. долл.) и Google (37,6 млрд. долл.). В топ-10 самых влиятельных брендов вошли Intel, McDonalds, General Electric, BMW и Cisco. Следует отметить, что Forbes рассматривал только компании, присутствующие в США. В связи с этим требованием в список не попали такие влиятельные бренды, как испанский ритейлер Zara и китайский мобильный оператор China Mobile. При составлении рейтинга учитывались доходы компаний за три последних года.