Бизнес

OIL:  BRENT - 64.46-0.89 WTI - 61.10-0.99
COMEX:  GOLD - 3298.00+1.65 SILVER - 32.40+0.43
COMEX:  PLATINUM - 969.30+1.13
LME:  ALUMINIUM - 2375.00+0.04 COPPER - 9164.00-0.25
LME:  NICKEL - 15558.00+1.64 TIN - 31049.00-0.74
LME:  LEAD - 1914.50-0.10 ZINC - 2615.00-0.80
FOREX:  USD/JPY - 142.53-0.44 EUR/GBP - 1.1335-0.11
FOREX:  EUR/USD - 1.1335-0.11 GBP/USD - 1.3258+0.48
STOCKS RUS:  RTSI - 1144.79+0.00
STOCKS US: DOW JONES - 40368.96-0.38 NASDAQ - 16823.17-0.05
STOCKS US: S&P 500 - 5396.63-0.17
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 33920.40-1.01 TOPIX - 2498.03-0.61
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 21056.98-1.91 SSEC - 3276.00+0.26
STOCKS EUR:  FTSE100 - 8249.12+1.41 CAC40 - 7335.40+0.86
STOCKS EUR:  DAX - 21253.70+1.43
16/04/2025  CBA:  USD - 391.27+0.59 GBP - 518.90+1.60
16/04/2025  CBA:  EURO - 444.48+1.37
16/04/2025  CBA:  GOLD - 40501.00+254.00 SILVER - 406.45+1.05
Апрель, 2025
April 2025
M T W T F S S
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  
Новая рекламная кампания АРАРАТ – триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 15:46
Share

Новая рекламная кампания АРАРАТ – триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWAMoscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени 1

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ – совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени 2

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», – отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» – это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», – подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWAMoscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди – все это Армения, и все это – АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», – говорит старший копирайтер TBWAMoscow Алена Панкова.

16/04/2025
драм
Доллар (USD)
391.27
+0.59
Евро (EUR)
444.48
+1.37
Рубли (RUR)
4.74
-0.02
Лари (GEL)
142.15
+0.21
40501.00
+254.00
Серебро
406.45
+1.05