OIL:  BRENT - 60.46+1.09% WTI - 51.96+2.10%
COMEX:  GOLD - 1242.53-0.14% SILVER - 14.56+0.21%
COMEX:  PLATINUM - 785.50 +0.13%
LME:  ALUMINIUM - 1957.50+0.33% COPPER - 6156.00+0.75%
LME:  NICKEL - 10875.00+0.42% TIN - 18985.00+0.45%
LME:  LEAD - 1982.00-0.58% ZINC - 2604.50+0.72%
FOREX:  USD/JPY - 113.3810+0.10% EUR/GBP - 0.9065+0.30%
FOREX:  EUR/USD - 1.1321-0.29% GBP/USD - 1.2488-0.53%
STOCKS RUS:  MICEX - % RTSI - 1134.71 -0.16%
STOCKS US: DOW JONES - 24370.24-0.22% NASDAQ - 7031.83+0.16%
STOCKS US: S&P 500 - 2636.78 -0.04%
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 21602.75 +2.15% TOPIX - 1606.61 +1.99%
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 26186.71 +1.61% SSEC - 2602.15 +0.31%
STOCKS EUR:  FTSE100 - 6806.94+1.27% CAC40 - 4806.20+1.35%
STOCKS EUR:  DAX - 10780.51+1.49%
12/12/2018  CBA:  USD - 485.12 AMD -0.16 GBP - 608.05 AMD -4.37
12/12/2018  CBA:  EURO - 549.84 AMD -2.51
12/12/2018  CBA:  GOLD - 19422.9 AMD -7.19 SILVER - 228.34 AMD +1.64
12/12/2018  CBA:  PLATINUM - 12259.22 AMD -4.04
17/05/2016  NASDAQ OMX ARMENIA:   USD/AVG - 477.75 AMD -2.70
Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 14:46

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWA\Moscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ - совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», - отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» - это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», - подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWA\Moscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди - все это Армения, и все это - АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», - говорит старший копирайтер TBWA\Moscow Алена Панкова.

Beeline Armenia - Телекоммуникационные услуги для вашего бизнеса.
Курсы Драма
08:26 12/12 Покупка Продажа
AMD / USD 484.50 486.50
AMD / EUR 548.00 553.00
AMD / RUR 7.28 7.38
$
$
Новостная Лента
ЦБ курс валют
12/12/2018
Доллар / Драм
485.12
-0.16
Евро / Драм
549.84
-2.51
Рубли / Драм
7.31
+0.01
Фунт / Драм
608.05
-4.37
ЦБ Металлы
12/12/2018
драм / грамм
Золото
19422.9
-7.19
Серебро
228.34
+1.64
Платина
12259.22
-4.04
Forex
08:26 12/12
EUR/USD
1.1321
-0.29%
GBP/USD
1.2488
-0.53%
USD/JPY
113.3810
+0.10%
EUR/GBP
0.9065
+0.30%
Нефть
08:26 12/12
доллар / баррель
Brent
60.46
+1.09%
Light Sweet
51.96
+2.10%
Comex
08:26 12/12
$ / тр. унц.
Золото
1242.53
-0.14%
Серебро
14.56
+0.21%
Платина
785.50
+0.13%
LME / 3M
08:26 12/12
доллар / тонна
Алюминий
1957.50
+0.33%
Медь
6156.00
+0.75%
Никель
10875.00
+0.42%
Олово
18985.00
+0.45%
Свинец
1982.00
-0.58%
Цинк
2604.50
+0.72%
Молибден
26000.00
+0.00%
Кобальт
55250.00
+0.00%
Индексы
08:26 12/12
կետ
Dow Jones
24370.24
-0.22%
S&P 500
2636.78
-0.04%
NASDAQ
7031.83
+0.16%
FTSE
6806.94
+1.27%
CAC 40
4806.20
+1.35%
DAX
10780.51
+1.49%
RTSI
1134.71
-0.16%
Nikkei
21602.75
+2.15%
Topix
1606.61
+1.99%
Hang Seng
26186.71
+1.61%
SSEC
2602.15
+0.31%
Криптовалюты
08:26 12/12
BTC/AMD
1,696,956
+0.26%
BTC/USD
3497.94127096
+0.26%
ETH/USD
92.2254269677
+0.38%
BCH/USD
106.163502721
+2.41%
XRP/USD
0.3074230174
-0.18%
BTG/USD
%
LTC/USD
24.7011847469
-0.73%
DASH/USD
%
Капитализация
BTC
60,923,859,989
+0.26%
ETH
9,566,293,363
+0.38%
BCH
1,858,288,606
+2.41%
XRP
12,581,890,552
-0.18%
BTG
0
%
LTC
1,470,219,263
-0.73%
DASH
0
%
ЦБ Ставки
12/12/2018
Рефин.
Ставка Рефинансирования
6.00
+0.00
Ломб. РЕПО
Ломбардное РЕПО
7.50
+0.00
ПДС
По Привлечению Денежных Средств
4.50
+0.00
Макроэкономика
10/2018
КЭА
Коэффициент Экономической Активности
+6.00%
ОПП 3
Объем промышленной продукции
1,408.751
+4.5%
Экспорт 1
Экспорт
2,004.0
+11.7%
Импорт 1
Импорт
4,018.0
+25.80%
ИПЦ
Индекс Потребительских Цен
+2.70%
Сред. Зарпл. 2
Средняя Зарплата
168,518
+3.70%
Объ. Усл. 3
Объем Услуг
1,426.759
+18.50%
Строй. 3
Объем Строительства
288,754
+6.50%
1 - миллион долларов, 2 - драм, 3 - миллиард драм