OIL:  BRENT - 62.30-1.58% WTI - 56.89-1.80%
COMEX:  GOLD - 1470.90+0.15% SILVER - 17.01+0.41%
COMEX:  PLATINUM - 898.50 +0.71%
LME:  ALUMINIUM - 1745.00+0.00% COPPER - 5835.00+0.00%
LME:  NICKEL - 15025.00+0.00% TIN - 16275.00+0.00%
LME:  LEAD - 2009.00+0.00% ZINC - 2385.50+0.00%
FOREX:  USD/JPY - 108.60-0.18% EUR/GBP - 0.8548-0.06%
FOREX:  EUR/USD - 1.1073+0.11% GBP/USD - 1.2954+0.15%
STOCKS RUS:  MICEX - % RTSI - 1443.02 -0.44%
STOCKS US: DOW JONES - 28036.22+0.11% NASDAQ - 8549.94+0.11%
STOCKS US: S&P 500 - 3122.03 +0.05%
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 23292.65 -0.53% TOPIX - 1696.73 -0.23%
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 27093.80 +1.55% SSEC - 2933.99 +0.85%
STOCKS EUR:  FTSE100 - 7307.70+0.07% CAC40 - 5929.79-0.16%
STOCKS EUR:  DAX - 13207.01-0.26%
19/11/2019  CBA:  USD - 476.98 AMD -0.59 GBP - 617.88 AMD +3.10
19/11/2019  CBA:  EURO - 527.92 AMD +1.64
19/11/2019  CBA:  GOLD - 22506.8 AMD -12.48 SILVER - 257.56 AMD -4.00
19/11/2019  CBA:  PLATINUM - 13602.38 AMD +213.49
17/05/2016  NASDAQ OMX ARMENIA:   USD/AVG - 477.75 AMD -2.70
Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 14:46

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWA\Moscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ - совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», - отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» - это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», - подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWA\Moscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди - все это Армения, и все это - АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», - говорит старший копирайтер TBWA\Moscow Алена Панкова.

Курсы Драма
08:41 19/11 Покупка Продажа
AMD / USD 476.00 478.00
AMD / EUR 526.00 530.00
AMD / RUR 7.43 7.48
$
$
Новостная Лента
ЦБ курс валют
19/11/2019
Доллар / Драм
476.98
-0.59
Евро / Драм
527.92
+1.64
Рубли / Драм
7.49
+0.01
Фунт / Драм
617.88
+3.10
ЦБ Металлы
19/11/2019
драм / грамм
Золото
22506.8
-12.48
Серебро
257.56
-4.00
Платина
13602.38
+213.49
Forex
08:41 19/11
EUR/USD
1.1073
+0.11%
GBP/USD
1.2954
+0.15%
USD/JPY
108.60
-0.18%
EUR/GBP
0.8548
-0.06%
Нефть
08:41 19/11
доллар / баррель
Brent
62.30
-1.58%
Light Sweet
56.89
-1.80%
Comex
08:41 19/11
$ / тр. унц.
Золото
1470.90
+0.15%
Серебро
17.01
+0.41%
Платина
898.50
+0.71%
LME / 3M
08:41 19/11
доллар / тонна
Алюминий
1745.00
+0.00%
Медь
5835.00
+0.00%
Никель
15025.00
+0.00%
Олово
16275.00
+0.00%
Свинец
2009.00
+0.00%
Цинк
2385.50
+0.00%
Молибден
20503.00
+6.90%
Кобальт
36500.00
+0.00%
Индексы
08:41 19/11
կետ
Dow Jones
28036.22
+0.11%
S&P 500
3122.03
+0.05%
NASDAQ
8549.94
+0.11%
FTSE
7307.70
+0.07%
CAC 40
5929.79
-0.16%
DAX
13207.01
-0.26%
RTSI
1443.02
-0.44%
Nikkei
23292.65
-0.53%
Topix
1696.73
-0.23%
Hang Seng
27093.80
+1.55%
SSEC
2933.99
+0.85%
Криптовалюты
08:41 19/11
BTC/AMD
3,935,563
-3.51%
BTC/USD
8240.80832245
-3.51%
ETH/USD
178.458411765
-3.31%
BCH/USD
246.722484325
-7.39%
XRP/USD
0.2527799043
-3.91%
BTG/USD
%
LTC/USD
56.7530665474
-4.44%
DASH/USD
%
Капитализация
BTC
148,793,356,807
-3.51%
ETH
19,382,188,773
-3.30%
BCH
4,470,855,054
-7.38%
XRP
10,945,340,917
-3.91%
BTG
0
%
LTC
3,615,805,024
-4.43%
DASH
0
%
ЦБ Ставки
19/11/2019
Рефин.
Ставка Рефинансирования
5.50
+0.00
Ломб. РЕПО
Ломбардное РЕПО
7.00
+0.00
ПДС
По Привлечению Денежных Средств
4.00
+0.00
Макроэкономика
09/2019
КЭА
Коэффициент Экономической Активности
+7.10%
ОПП 3
Объем промышленной продукции
1,444.4
+9.70%
Экспорт 1
Экспорт
1,909.2
+7.90%
Импорт 1
Импорт
3,730.4
+4.70%
ИПЦ
Индекс Потребительских Цен
+1.60%
Сред. Зарпл. 2
Средняя Зарплата
178,633
+5.90%
Объ. Усл. 3
Объем Услуг
1,476.8
+15.50%
Строй. 3
Объем Строительства
251,836
+4.40%
1 - миллион долларов, 2 - драм, 3 - миллиард драм