Бизнес

OIL:  BRENT - 73.88+0.90 WTI - 69.76+0.79
COMEX:  GOLD - 3038.70+0.58 SILVER - 34.35+0.59
COMEX:  PLATINUM - 984.70+1.28
LME:  ALUMINIUM - 2609.50-0.50 COPPER - 10112.00+2.60
LME:  NICKEL - 16161.00+0.65 TIN - 35053.00+1.64
LME:  LEAD - 2084.00+3.35 ZINC - 2972.00+1.50
FOREX:  USD/JPY - 150.09-0.26 EUR/GBP - 1.078-0.03
FOREX:  EUR/USD - 1.078-0.03 GBP/USD - 1.292-0.07
STOCKS RUS:  RTSI - 1144.79+0.00
STOCKS US: DOW JONES - 42454.79-0.31 NASDAQ - 17899.02-2.04
STOCKS US: S&P 500 - 5712.20-1.12
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 37799.97-0.60 TOPIX - 2815.47+0.09
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 23578.80+0.41 SSEC - 3373.75+0.15
STOCKS EUR:  FTSE100 - 8689.59+0.30 CAC40 - 8030.68-0.96
STOCKS EUR:  DAX - 22839.03-1.17
27/03/2025  CBA:  USD - 391.81+0.01 GBP - 506.61+0.87
27/03/2025  CBA:  EURO - 422.41-0.38
27/03/2025  CBA:  GOLD - 37958.00-149.00 SILVER - 425.27+4.10
Март, 2025
March 2025
M T W T F S S
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  
Новая рекламная кампания АРАРАТ – триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 15:46
Share

Новая рекламная кампания АРАРАТ – триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWAMoscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени 1

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ – совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени 2

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», – отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» – это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», – подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWAMoscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди – все это Армения, и все это – АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», – говорит старший копирайтер TBWAMoscow Алена Панкова.

27/03/2025
драм
Доллар (USD)
391.81
+0.01
Евро (EUR)
422.41
-0.38
Рубли (RUR)
4.69
+0.04
Лари (GEL)
141.32
+0.13
37958.00
-149.00
Серебро
425.27
+4.10