OIL:  BRENT - 72.21-0.76% WTI - 62.71-0.60%
COMEX:  GOLD - 1277.40-0.68% SILVER - 14.39-0.90%
COMEX:  PLATINUM - 819.40 -1.42%
LME:  ALUMINIUM - 1835.00+0.16% COPPER - 6044.00+0.20%
LME:  NICKEL - 12060.00+1.26% TIN - 19475.00-1.14%
LME:  LEAD - 1824.00+1.45% ZINC - 2607.00-0.08%
FOREX:  USD/JPY - 110.07+0.30% EUR/GBP - 0.8769+0.34%
FOREX:  EUR/USD - 1.1156-0.17% GBP/USD - 1.2718-0.56%
STOCKS RUS:  MICEX - % RTSI - 1254.68 -0.53%
STOCKS US: DOW JONES - 25764.00-0.38% NASDAQ - 7816.28-1.04%
STOCKS US: S&P 500 - 2859.53 -0.58%
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 21250.09 +0.89% TOPIX - 1554.25 +1.09%
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 27946.46 -1.16% SSEC - 2882.30 -2.48%
STOCKS EUR:  FTSE100 - 7348.62-0.07% CAC40 - 5438.23-0.18%
STOCKS EUR:  DAX - 12238.94-0.58%
17/05/2019  CBA:  USD - 479.72 AMD -0.42 GBP - 612.17 AMD -3.85
17/05/2019  CBA:  EURO - 535.56 AMD -2.72
17/05/2019  CBA:  GOLD - 19922.35 AMD -131.67 SILVER - 228.19 AMD -0.51
17/05/2019  CBA:  PLATINUM - 12986.46 AMD -73.12
17/05/2016  NASDAQ OMX ARMENIA:   USD/AVG - 477.75 AMD -2.70
Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 14:46

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWA\Moscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ - совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», - отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» - это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», - подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWA\Moscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди - все это Армения, и все это - АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», - говорит старший копирайтер TBWA\Moscow Алена Панкова.

Beeline Armenia - Телекоммуникационные услуги для вашего бизнеса.
Курсы Драма
10:36 18/05 Покупка Продажа
AMD / USD 479.00 481.00
AMD / EUR 536.00 539.00
AMD / RUR 7.39 7.48
$
$
Новостная Лента
ЦБ курс валют
17/05/2019
Доллар / Драм
479.72
-0.42
Евро / Драм
535.56
-2.72
Рубли / Драм
7.43
-0.01
Фунт / Драм
612.17
-3.85
ЦБ Металлы
17/05/2019
драм / грамм
Золото
19922.35
-131.67
Серебро
228.19
-0.51
Платина
12986.46
-73.12
Forex
10:36 18/05
EUR/USD
1.1156
-0.17%
GBP/USD
1.2718
-0.56%
USD/JPY
110.07
+0.30%
EUR/GBP
0.8769
+0.34%
Нефть
10:36 18/05
доллар / баррель
Brent
72.21
-0.76%
Light Sweet
62.71
-0.60%
Comex
10:36 18/05
$ / тр. унц.
Золото
1277.40
-0.68%
Серебро
14.39
-0.90%
Платина
819.40
-1.42%
LME / 3M
10:36 18/05
доллар / тонна
Алюминий
1835.00
+0.16%
Медь
6044.00
+0.20%
Никель
12060.00
+1.26%
Олово
19475.00
-1.14%
Свинец
1824.00
+1.45%
Цинк
2607.00
-0.08%
Молибден
26896.00
+0.00%
Кобальт
34750.00
+0.00%
Индексы
10:36 18/05
կետ
Dow Jones
25764.00
-0.38%
S&P 500
2859.53
-0.58%
NASDAQ
7816.28
-1.04%
FTSE
7348.62
-0.07%
CAC 40
5438.23
-0.18%
DAX
12238.94
-0.58%
RTSI
1254.68
-0.53%
Nikkei
21250.09
+0.89%
Topix
1554.25
+1.09%
Hang Seng
27946.46
-1.16%
SSEC
2882.30
-2.48%
Криптовалюты
10:36 18/05
BTC/AMD
3,477,985
-9.57%
BTC/USD
7243.68883441
-9.50%
ETH/USD
239.552640268
-7.47%
BCH/USD
360.429488052
-12.26%
XRP/USD
0.3803820313
-14.19%
BTG/USD
%
LTC/USD
88.4588689749
-11.19%
DASH/USD
%
Капитализация
BTC
128,250,322,106
-9.49%
ETH
25,416,909,328
-7.46%
BCH
6,410,725,025
-12.25%
XRP
16,026,754,318
-14.19%
BTG
0
%
LTC
5,467,495,480
-11.17%
DASH
0
%
ЦБ Ставки
17/05/2019
Рефин.
Ставка Рефинансирования
5.75
+0.00
Ломб. РЕПО
Ломбардное РЕПО
7.25
+0.00
ПДС
По Привлечению Денежных Средств
4.25
+0.00
Макроэкономика
12/2018
КЭА
Коэффициент Экономической Активности
+5.80%
ОПП 3
Объем промышленной продукции
1,737.7
+4.30%
Экспорт 1
Экспорт
2,411.9
+7.80%
Импорт 1
Импорт
4,963.2
+21.1%
ИПЦ
Индекс Потребительских Цен
+2.50%
Сред. Зарпл. 2
Средняя Зарплата
172,357
+3.80%
Объ. Усл. 3
Объем Услуг
1,764.7
+18.80%
Строй. 3
Объем Строительства
422.3
+4.50%
1 - миллион долларов, 2 - драм, 3 - миллиард драм