OIL:  BRENT - 58.50-0.85% WTI - 53.46-0.30%
COMEX:  GOLD - 1645.90+1.13% SILVER - 18.46+0.16%
COMEX:  PLATINUM - 976.90 -0.68%
LME:  ALUMINIUM - 1703.00-0.70% COPPER - 5727.00-0.33%
LME:  NICKEL - 12530.00-2.03% TIN - 16550.00-0.30%
LME:  LEAD - 1839.00-1.29% ZINC - 2105.00-0.47%
FOREX:  USD/JPY - 111.57-0.39% EUR/GBP - 0.8361-0.07%
FOREX:  EUR/USD - 1.0843+0.48% GBP/USD - 1.2964+0.56%
STOCKS RUS:  MICEX - % RTSI - 1524.71 -0.72%
STOCKS US: DOW JONES - 28992.41-0.78% NASDAQ - 9576.59-1.79%
STOCKS US: S&P 500 - 3337.75 -1.05%
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 23386.74 -0.39% TOPIX - 1674.00 -0.03%
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 27308.81 -1.09% SSEC - 3039.67 +0.31%
STOCKS EUR:  FTSE100 - 7403.92-0.44% CAC40 - 6029.72-0.54%
STOCKS EUR:  DAX - 13579.33-0.62%
21/02/2020  CBA:  USD - 478.35 AMD -0.02 GBP - 617.79 AMD +0.45
21/02/2020  CBA:  EURO - 517.05 AMD +0.36
21/02/2020  CBA:  GOLD - 24899.1 AMD +226.58 SILVER - 282.75 AMD +0.60
21/02/2020  CBA:  PLATINUM - 15164 AMD -292.85
17/05/2016  NASDAQ OMX ARMENIA:   USD/AVG - 477.75 AMD -2.70
Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени
09/11/2018 14:46

Новая рекламная кампания АРАРАТ - триптих о мастерстве, природе и времени

Коньячный бренд АРАРАТ запускает новую рекламную кампанию, раскрывая новые грани производства в продолжение коммуникативной платформы «От сердца к сердцу».

Разработанная вместе с международным агентством TBWA\Moscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» – это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка АРАРАТ: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка – рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков АРАРАТ, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Рожден природой, создан мастерством  

Звездные коньяки АРАРАТ в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства – использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации – бутылка коньяка АРАРАТ 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка АРАРАТ. Таким образом, в своей новой кампании АРАРАТ приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка – от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков АРАРАТ - совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.  

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков АРАРАТ апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка – искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки АРАРАТ создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк АРАРАТ Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки АРАРАТ.

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма АРАРАТ, в которую входят наиболее выдержанные коньяки АРАРАТ Васпуракан (Тонакан) и АРАРАТ Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка – самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка АРАРАТ Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou).  Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу – один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad. 

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», - отмечает Барри Макароу.   

«Вторая часть рекламной кампании «АРАРАТ. От Сердца к Сердцу» - это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка АРАРАТ, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала.  Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что АРАРАТ – это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал АРАРАТ», - подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода. 

«При подготовке новой рекламной кампании для АРАРАТ перед агентством TBWA\Moscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести АРАРАТ и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди - все это Армения, и все это - АРАРАТ. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам Арарат. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки АРАРАТ созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», - говорит старший копирайтер TBWA\Moscow Алена Панкова.

Beeline Armenia - Телекоммуникационные услуги для вашего бизнеса.
Курсы Драма
10:00 22/02 Покупка Продажа
AMD / USD 477.50 479.00
AMD / EUR 516.00 519.00
AMD / RUR 7.45 7.52
$
$
Новостная Лента
ЦБ курс валют
21/02/2020
Доллар / Драм
478.35
-0.02
Евро / Драм
517.05
+0.36
Рубли / Драм
7.43
-0.07
Фунт / Драм
617.79
+0.45
ЦБ Металлы
21/02/2020
драм / грамм
Золото
24899.1
+226.58
Серебро
282.75
+0.60
Платина
15164
-292.85
Forex
10:00 22/02
EUR/USD
1.0843
+0.48%
GBP/USD
1.2964
+0.56%
USD/JPY
111.57
-0.39%
EUR/GBP
0.8361
-0.07%
Нефть
10:00 22/02
доллар / баррель
Brent
58.50
-0.85%
Light Sweet
53.46
-0.30%
Comex
10:00 22/02
$ / тр. унц.
Золото
1645.90
+1.13%
Серебро
18.46
+0.16%
Платина
976.90
-0.68%
LME / 3M
10:00 22/02
доллар / тонна
Алюминий
1703.00
-0.70%
Медь
5727.00
-0.33%
Никель
12530.00
-2.03%
Олово
16550.00
-0.30%
Свинец
1839.00
-1.29%
Цинк
2105.00
-0.47%
Молибден
22112.00
-0.70%
Кобальт
34000.00
+0.00%
Индексы
10:00 22/02
կետ
Dow Jones
28992.41
-0.78%
S&P 500
3337.75
-1.05%
NASDAQ
9576.59
-1.79%
FTSE
7403.92
-0.44%
CAC 40
6029.72
-0.54%
DAX
13579.33
-0.62%
RTSI
1524.71
-0.72%
Nikkei
23386.74
-0.39%
Topix
1674.00
-0.03%
Hang Seng
27308.81
-1.09%
SSEC
3039.67
+0.31%
Криптовалюты
10:00 22/02
BTC/AMD
4,602,043
-0.16%
BTC/USD
9620.65986006
-0.10%
ETH/USD
259.891415031
-0.89%
BCH/USD
371.780969462
-2.90%
XRP/USD
0.2734248905
-1.49%
BTG/USD
%
LTC/USD
74.0270199482
+3.94%
DASH/USD
%
Капитализация
BTC
175,392,566,293
-0.08%
ETH
28,536,616,466
-0.87%
BCH
6,800,608,199
-2.89%
XRP
11,962,178,575
-1.45%
BTG
0
%
LTC
4,747,762,460
+3.97%
DASH
0
%
ЦБ Ставки
21/02/2020
Рефин.
Ставка Рефинансирования
5.50
+0.00
Ломб. РЕПО
Ломбардное РЕПО
7.00
+0.00
ПДС
По Привлечению Денежных Средств
4.00
+0.00
Макроэкономика
12/2019
КЭА
Коэффициент Экономической Активности
+7.90%
ОПП 3
Объем промышленной продукции
2,103.9
+9.0%
Экспорт 1
Экспорт
2,640.3
+9.40%
Импорт 1
Импорт
5,513.8
+10.8%
ИПЦ
Индекс Потребительских Цен
+1.40%
Сред. Зарпл. 2
Средняя Зарплата
182,750
+5.80%
Объ. Усл. 3
Объем Услуг
2,062.4
+15.0%
Строй. 3
Объем Строительства
434,602
+4.60%
1 - миллион долларов, 2 - драм, 3 - миллиард драм