Ноябрь в Армении — это не только сезон скидок, но и период формирования новой культуры цифровой торговли
Ноябрь считается самым активным периодом глобального шопинга. Он начинается с Глобального фестиваля шопинга, который зародился в 1990-х годах как неофициальный студенческий праздник, а сегодня превратился в крупнейшую точку старта онлайн-распродаж во всём мире. За ним следует «Чёрная пятница», когда покупатели по всему миру переходят в режим максимальной активности, а бизнес предлагает самые значительные скидки года.
В Армении эти тенденции становятся особенно заметными. Онлайн-покупки стремительно вытесняют классическую офлайн-торговлю: потребители предпочитают приобретать товары на цифровых платформах благодаря удобству, широкому выбору и возможности мгновенного сравнения цен. Данные за период с 10 по 30 ноября 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года более чем подтверждают эту тенденцию. Общий товарооборот вырос на 30%, а количество заказов — на 42%, что является однозначным показателем цифровизации рынка.
Отдельно выделяется изменение поведения мужчин-покупателей. Их активность существенно выросла прежде всего в категориях электроники, автотоваров, спортивных товаров, средств ухода и бытовой химии. Такая динамика объясняется более рациональным подходом к шопингу: мужчины чаще выбирают практичные и долговечные товары, а ноябрьские скидки делают такие покупки особенно выгодными.
Одними из самых быстрорастущих стали категории товаров для дома, хозяйственных и гигиенических товаров, в ряде подкатегорий которых зафиксирован рост более чем на 1000%. Высокий интерес наблюдается также к товарам для красоты, праздничному декору, детским товарам, товарам для дома, а также к повседневным мелким покупкам. Это свидетельствует о том, что структура потребления в Армении становится многослойной, объединяя как крупные, так и повседневные покупки.
Ноябрьская активность заметна и в экспортных показателях. Анализ данных периода распродажи «11.11» в 2025 году и их сравнение с аналогичным периодом прошлого года показывают резкий рост. Экспорт из Армении в Российскую Федерацию увеличился на 201%, а заказы из Армении в Узбекистан выросли на 752%, став одним из наиболее динамично развивающихся региональных направлений. В целом, в период акции «11.11» этого года армянские бизнесы экспортировали через площадку Wildberries на 194% больше товаров, значительно укрепив позиции местных производителей на международных рынках.
Однако сезон скидок — это не только большие возможности, но и период роста киберрисков. Именно в эти дни активизируются фишинговые сайты, поддельные страницы и ложные SMS/ссылки, имитирующие сообщения популярных интернет-магазинов. Покупателям рекомендуется не открывать неизвестные ссылки, проверять адрес сайта, обеспечивать защиту банковских данных и использовать только проверенные платформы. Wildberries предлагает ознакомиться с официальным ресурсом по кибербезопасности, где представлены практические советы по безопасным онлайн-покупкам и защите персональных данных.
Таким образом, ноябрь в Армении становится не просто временем скидок, а периодом формирования новой культуры цифровой торговли. Показатели 2024 года подтверждают, что армянский рынок продолжает быстро интегрироваться в глобальные тенденции, выбирая более быстрый, конкурентный и безопасный формат онлайн-потребления.