05/10/2011 15:39
Опубликован список ста самых дорогих брендов
Агентство Interbrand оценило сто самых ценных мировых брендов своего рейтинга Best Global Brands 2011 в $1,25 трлн. Первая строчка списка уже в 12-й раз подряд досталась Coca-Cola c результатом $71,86 млрд (+2% к 2010 г.). Вторую и третью позицию сохранили соответственно IBM ($69,9 млрд,+8%) и Microsoft ($59,09 млрд, -3%). Самые быстрые темпы роста зафиксировал Apple — его стоимость увеличилась по сравнению с прошлым годом на 58%, до $33,9 млрд, что позволило ему перескочить с 17-й строчки рейтинга в 2010 г. на 8-ю в этом году.
Высокий показатель зафиксирован и у прочих технологических брендов. Семь из них оказалось в десятке лидеров рейтинга — кроме вышеупомянутых это Google, GE, Intel и Hewlett-Packard. Второй по темпам роста участник рейтинга — Amazon.com, за год увеличил стоимость бренда на 32% — в значительной степени за счет высоких продаж Kindle и электронных книг.
Однако, некоторые финансовые бренды все еще ощущают последствия кризиса 2008 г. Так, исторические банковские бренды Goldman Sachs (№ 38), Citi (№ 42) и Morgan Stanley (№ 54) немного потеряли в стоимости. Увеличить цену бренда более чем на 5% удалось лишь некоторым европейским финансовым компаниям, традиционно уделяющим много внимания работе с клиентами, — французской Allianz, швейцарской Zurich и испанскому банку Santander.
Сотню бренда замыкает Harley-Davidson, оцененный в $3,5 млрд руб. Ни один российский бренд в Best Global Brands не входит.
Оценка бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей).
19/10/2026
драм
Доллар (USD)
361.36
-0.98
Евро (EUR)
405.41
-2.51
Рубли (RUR)
4.3731
+0.0385
Лари (GEL)
139.24
-0.36
Серебро
670.42
+9.72