Forbes: Самые дорогие бренды мира — 2013
Третий раз подряд ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира по версии журнала Forbes возглавила Apple Corp. Стоимость бренда производителя iPhone оценивается в 104,3 млрд. долл. (+20%годового роста). Следом за ним идет Microsoft — с показателем в 56,7 млрд. долл. (+4%). Тройку лидеров замкнула Coca-Cola со стоимостью бренда 54,9 млрд. долл. (+9%).
В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран и 20 продуктовых категорий, работающие на американском рынке, что, к примеру, исключает из выборки мобильных гигантов Vodafone и China Mobile. В список попадают как бренды отдельных продуктов (товары для бритья Gillette производства корпорации Procter & Gamble), так и корпоративные бренды (IBM, Microsoft и др.). Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую участники рейтинга играют в своих отраслях.
1. Apple. Стоимость бренда: 104,3 млрд. долл. (+20% годового роста)
2. Microsoft. Стоимость бренда: 56,7 млрд. долл. (+4%)
3. Coca-Cola. Стоимость бренда: 54,9 млрд. долл. (+9%)
4. IBM. Стоимость бренда: 50,7 млрд. долл. (+5%)
5. Google. Стоимость бренда: 47,3 млрд. долл. (+26%)
6. McDonald’s. Стоимость бренда: 39,4 млрд. долл. (+5%)
7. General Electric. Стоимость бренда: 34,2 млрд. долл. (+2%)
8. Intel. Стоимость бренда: 30,9 млрд. долл. (-4%)
9. Samsung. Стоимость бренда: 29,5 млрд. долл. (+53%)
10. Louis Vuitton. Стоимость бренда: 28,4 млрд. долл. (+16%)