Французы смирились с потерей бренда Havana Club в США
После отказа Верховного суда США пересматривать решение апелляционного суда округа Колумбия французская алкогольная компания Pernod Ricard отказалась от своих прав на продажу рома Havana Club в США. Таким образом положен конец 17-летней борьбе за бренд. Суд обосновал свое решение положением закона, запрещающим регистрацию брендов, национализированных режимом Фиделя Кастро.
Pernod Ricard представит новый бренд – Havanista для того же напитка. Компания сможет подготовиться к экспансии на американском рынке, если власти США снимут запрет на импорт кубинских товаров. Америка является крупнейшим потребителем рома в мире.
Производство Havana Club на Кубе было национализировано после революции 1959 года; бренд, созданный в 1930-х годах семьей Аречабала, объявили собственностью правительства. Бывшие владельцы торговой марки эмигрировали из страны и продали права на нее компании Bacardi, которая и по сей день производит ром Havana Club в Коста-Рике и продает его на территории США.
В других странах мира ром Havana Club продает Pernod Ricard, которая с 1993 года производит его в партнерстве с кубинской государственной компанией Cubaexport. В 2011 году французская компания, второй по величине производитель алкоголя в мире, продала 3,8 млн. ящиков Havana Club в 120 странах. В США общие продажи этого напитка достигают 40 млн. ящиков в год.