Рост рынка наружной рекламы в России составил 12%
По итогам I полугодия текущего года рынок наружной рекламы в России вырос в годовом выражении на 12,1%. Объем рынка достиг 22,6 млрд. рублей, во многом благодаря увеличению стоимости проведения предвыборных кампаний. Факторами, замедлившими общий рост сегмента наружной рекламы, стали сокращение инвентаря и неблагоприятная ситуация в Москве: уменьшение объема рекламы в метро и наружном транспорте, запрет перетяжек.
Темпы роста рынка наружной рекламы по Москве составили 6,8%, тогда как в Санкт-Петербурге – 14,6%, а в других городах – 15,5%. Тем не менее, столичный сегмент по-прежнему занимает самую большую долю на рынке российской наружки – 47,2%.
Самым популярным форматом продолжают оставаться щиты 6х3. Их доля составляет 53,1%, тогда как доля так называемых крупных форм составляет 22,9%, малых – 8,7 %, а прочих форматов – 9,1%. Быстрее всего растет популярность малых форматов – ситибордов, пилларов и панель-кронштейнов.