Ինչու Ferrari-ի առաջին էլեկտրամեքենան կտրուկ նվազեցրեց իտալական ընկերության բաժնետոմսերի արժեքը
Մարանելլոյի լեգենդար ապրանքանիշը միշտ եղել է արագության խորհրդանիշ և ավտոմոբիլային նորաձևության թելադրող։ Սակայն Luce նոր մոդելի վերջին ներկայացումը քննադատությունների մեծ ալիք է առաջացրել ինչպես շարքային ավտոսիրողների, այնպես էլ ընկերության նախկին ղեկավարների շրջանում։
Նորույթն արդեն անվանել են «Nissan Leaf-ի անհաջող կրկնօրինակ» և քննադատել Ferrari-ի ավանդական ոճին չհամապատասխանելու համար։ Լրագրողները նշում են, որ Luce-ն հիշեցնում է «անիվների վրա տեղադրված պլանշետ», ինչը հատկապես նկատելի է դիզայնի մեջ, որի վրա աշխատել է հայտնի դիզայներ Ջոնաթան Այվը, որը մեծ ներդրում է ունեցել iPhone-ի արտաքին տեսքի ձևավորման գործում։
Միևնույն ժամանակ Ferrari-ի ղեկավար Ջոն Էլկաննը Luce-ում տեսնում է նոր տեսակի հաճախորդներ ներգրավելու հնարավորություն՝ մարդկանց, ովքեր գնահատում են ապրանքանիշի հեղինակությունը, բայց նախընտրում են նաև մինիմալիզմն ու էկոլոգիական լուծումները։ Սակայն փորձագետների կարծիքով, դա կարող է խնդիր դառնալ ընկերության համար, որը երկար տարիներ հենվել է Ferrari-ի ավանդական երկրպագուների վրա։
Մարանելլոյի մեքենաների գնորդները միշտ ձգտել են դասական արժեքներին, հարուստ ժառանգությանը և ընկերության մրցարշավային արմատների հետ կապին։ Ոչ ստանդարտ դիզայնով մոդելի հայտնվելը կարող է կասկածներ առաջացնել այդ լսարանի շրջանում։ Բացի այդ, էլեկտրամեքենան ռիսկային ընտրություն է նրանց համար, ովքեր ավտոմեքենայի գնումը դիտարկում են նաև որպես ներդրում։
Luce-ի անհաջողության պատճառը կարող է լինել չինական շուկայի նախասիրություններին համապատասխանելու փորձը, քանի որ այնտեղ մեծ պահանջարկ ունեն միածավալ թափքով մեքենաները։ Սակայն Ferrari-ն նման փորձարկումների համար առանձին ենթաբրենդ ստեղծելու փոխարեն որոշել է մոդելը թողարկել հիմնական ապրանքանիշի ներքո, ինչը կարող էր մեծացնել ռիսկերը և թուլացնել հիմնական հաճախորդների հավատարմությունը։
Ամեն դեպքում, Ferrari-ի ապագան և Luce մոդելի հաջողությունը դեռևս մնում են հարցականի տակ։ Առաջին էլեկտրամեքենայի շուկայական մեկնարկից հետո առաջացած բացասական արձագանքների ալիքը բացասաբար է անդրադարձել նաև ընկերության բաժնետոմսերի վրա, որոնք նորույթի ներկայացումից հետո կտրուկ նվազել են։
Ավտոաշխարհի նորությունները հրապարակվում են ՌԵԳՈ ԻՆՇՈՒՐԱՆՍ ապահովագրական ընկերության աջակցությամբ, որը ներկայացնում է ԿԱՍԿՈ ապահովագրություն։ Կասկոն կօգնի անսպասելի իրավիճակներում պահպանել կայուն ֆինանսական վիճակ։