McDonald’s-ը պահանջարկի նվազման պատճառով փորձարկում է մատչելի կոմբո-ճաշատեսակներ
McDonald’s-ը ներկայացնում է նոր՝ բյուջետային կոմբո-հավաքածուներ։ Այս կերպ ընկերությունը փորձում է կանգնեցնել ԱՄՆ-ում վաճառքների անկումը։ Ընկերության ծրագրերի մասին հայտնել է Associated Press (AP) գործակալությունը՝ վկայակոչելով ցանցի գլխավոր տնօրեն Քրիս Քեմփչինսկուն։
Նրա խոսքով՝ McDonald’s-ն արդեն ԱՄՆ-ի 1900 ռեստորանում փորձարկում է ֆիքսված գնով ուտեստների հավաքածուներ։ Եվս շուրջ 4000 ֆրանչայզիի սեփականատերեր սկսել են վաճառել նման կոմբո-ճաշատեսակներ։
«Ամեն անգամ, երբ հաճախորդներն ընտրում են McDonald’s-ը, նրանք պետք է տեսնեն հստակ և համոզիչ առավելություն։ Անհրաժեշտ է սկզբնական մակարդակում առաջարկել մատչելի գներով ապրանքներ, հատկապես ցածր եկամուտ ունեցող սպառողների համար», – AP-ն մեջբերում է Քեմփչինսկու խոսքերը, որոնք նա հնչեցրել է ներդրողների հետ զրույցում։
AP-ի ուսումնասիրած տվյալները ցույց են տալիս, որ 2026 թվականի հուլիս-սեպտեմբերին McDonald’s-ի՝ ԱՄՆ-ում գործող առնվազն մեկ տարվա պատմություն ունեցող ռեստորաններում վաճառքները համադրելի ցուցանիշով նվազել են 0.2%-ով։ Սա առաջին անկումն է՝ 2025 թվականի սկզբից ի վեր։
Պատճառը ամերիկացիների բարեկեցության մակարդակի վատթարացումն է։ Բնակիչները բախվում են բենզինի գների աճին և կյանքի անընդունելի բարձր արժեքին, ինչի հետևանքով հրաժարվում են արագ սննդից։
McDonald’s-ն աշխարհում արագ սննդի ռեստորանների խոշորագույն ցանցն է, որն ունի տասնյակ հազարավոր մասնաճյուղեր ամբողջ աշխարհում, որոնց մեծ մասն աշխատում է ֆրանչայզինգի սկզբունքով։ Ընկերությունը ավանդաբար զգայուն է բնակչության գնողունակության նկատմամբ․ արագ սննդի ոլորտը համարվում է ցածր և միջին եկամուտ ունեցող սպառողների տրամադրությունների ցուցիչ։
Վերջին տարիներին ամերիկյան արագ սննդի ցանցերը բախվել են սննդամթերքի, վարձակալության և աշխատուժի ծախսերի աճին, ինչը ստիպել է նրանց բարձրացնել ուտեստների գները։ Միևնույն ժամանակ, գնաճը և վառելիքի թանկացումը նվազեցնում են սպառողների տնօրինվող եկամուտները, ինչի հետևանքով նրանք սկսում են խնայել տնից դուրս սնվելու վրա։
Ի պատասխան՝ շուկայի խոշոր խաղացողները՝ McDonald’s-ը, Burger King-ը և Wendy’s-ը, պարբերաբար ակցիաներ և մատչելի կոմբո-առաջարկներ են գործարկում՝ հաճախորդներին պահպանելու և սահմանափակ բյուջե ունեցող սպառողների համար մրցակցելու նպատակով։