Տնտեսական

USD BUY - 386.00+0.00 USD SELL - 389.00+0.50
EUR BUY - 409.00-1.00 EUR SELL - 415.00+0.00
OIL:  BRENT - 72.07+0.50 WTI - 68.28+0.56
COMEX:  GOLD - 2617.30-0.30 SILVER - 31.09+1.40
COMEX:  PLATINUM - 959.50-0.50
LME:  ALUMINIUM - 2563.00-2.19 COPPER - 9142.00-3.19
LME:  NICKEL - 15897.00-3.05 TIN - 30208.00-4.55
LME:  LEAD - 2024.00+0.00 ZINC - 2938.00-1.39
FOREX:  USD/JPY - 154.83+0.85 EUR/GBP - 1.0618-0.23
FOREX:  EUR/USD - 1.0618-0.23 GBP/USD - 1.2738-0.79
STOCKS RUS:  RTSI - 915.60+0.00
STOCKS US: DOW JONES - 43910.98-0.86 NASDAQ - 19281.40-0.09
STOCKS US: S&P 500 - 5983.99-0.29
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 39376.09-0.40 TOPIX - 2741.52+0.07
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 19846.88-2.84 SSEC - 3421.97-1.39
STOCKS EUR:  FTSE100 - 8025.77-1.22 CAC40 - 7226.98-2.69
STOCKS EUR:  DAX - 19033.64-2.13
12/11/2024  CBA:  USD - 387.51+0.15 GBP - 496.75-2.21
12/11/2024  CBA:  EURO - 411.46-1.85
12/11/2024  CBA:  GOLD - 32701.06-814.29 SILVER - 390.15-2.77
Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»
31/05/2014 09:50
Կիսվել

Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»

Յուրաքանչյուր առևտրային ընկերություն, որը արտադրում է լայն սպառման արտադրանք և ունի մեծ շուկա, ձգտում է իր բրենդը դարձնել ճանաչելի և հասնել այնպիսի մակարդակի, որը արտադրանքի անվանումը դառնա սպառողների առօրյայի անբաժան մասը: Այսպես, օրինակ, Google-ն այսօր համարվում է ոչ թե ուղղակի ինտերնետային որոնողական համակարգի անվանում, այլ սովորական բառ, որը օգտագործվում է առօրյայում:

Վերջին ժամանակներս, սակայն, վերլուծաբանները սկսել են առավել մանրամասն ուսումասիրել տարբեր արտադրանքների անվանումների «փոխակերպման» գործընթացը և եկել են եզրակացության, որ ճանաչելիությունը կարող է հանգեցնել բրենդի «զանգվածային ոչնչացման» կամ ինչպես որոշվել է անվանել՝ «genericide»-ի:

Պարզվում է, որ շատ դեպքերում, երբ բրենդը դառնում է հայտնի, սպառողները սկսում են արտադրողին շփոթել արտադրանքի անվան հետ, իսկ ապրանքային նշանը վերածվում է «հասարակ» բառի: Արդյունքում, ընկերությունները խնդիրներ են ունենում սեփական բրենդը որպես մտավոր սեփականություն պաշտպանելու հարցում: Մրցակից ընկերությունները սեփական արտադրանքի համար ևս սկսում են օգտագործել նույն բրենդը՝ որպես արտադրանքի տեսակը բնորոշող բառ:

Վերլուծաբանները առաջատար բրենդ ներկայացնող ընկերություններին խորհուրդ են տալիս լինել առավել զգոն և պաշտպանել սեփական բրենդը իրավական դաշտում՝ հնարավոր «չարաշահումներից» խուսափելու համար:

12/11/2024
դրամ
Դոլար (USD)
387.51
+0.15
Եվրո (EUR)
411.46
-1.85
Ռուբլի (RUR)
3.95
+0.00
Լարի (GEL)
141.82
-0.43
32701.06
-814.29
Արծաթ
390.15
-2.77