Տնտեսական

USD BUY - 383.00+0.00 USD SELL - 386.00+0.00
EUR BUY - 446.00+0.00 EUR SELL - 455.00+1.00
OIL:  BRENT - 67.64-0.19 WTI - 65.24+0.26
COMEX:  GOLD - 3305.60+0.59 SILVER - 36.05+0.59
COMEX:  PLATINUM - 1374.60+1.68
LME:  ALUMINIUM - 2595.00+0.45 COPPER - 9878.00-0.22
LME:  NICKEL - 15245.00+0.24 TIN - 33762.00+0.04
LME:  LEAD - 2044.00+0.27 ZINC - 2779.00+0.40
FOREX:  USD/JPY - 143.84-0.56 EUR/GBP - 1.1749+0.26
FOREX:  EUR/USD - 1.1749+0.26 GBP/USD - 1.3734+0.15
STOCKS RUS:  RTSI - 1126.55-0.01
STOCKS US: DOW JONES - 43819.27+2.91 NASDAQ - 20273.46+3.27
STOCKS US: S&P 500 - 6173.07+2.45
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 40150.79+1.43 TOPIX - 2840.54+1.28
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 24284.15-0.17 SSEC - 3424.23-0.70
STOCKS EUR:  FTSE100 - 8798.91+0.47 CAC40 - 7691.55+2.04
STOCKS EUR:  DAX - 24033.22+3.28
27/06/2025  CBA:  USD - 384.32-0.59 GBP - 527.56-0.77
27/06/2025  CBA:  EURO - 450.23-0.62
27/06/2025  CBA:  GOLD - 41006-58 SILVER - 452.11+9.51
Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»
31/05/2014 09:50
Կիսվել

Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»

Յուրաքանչյուր առևտրային ընկերություն, որը արտադրում է լայն սպառման արտադրանք և ունի մեծ շուկա, ձգտում է իր բրենդը դարձնել ճանաչելի և հասնել այնպիսի մակարդակի, որը արտադրանքի անվանումը դառնա սպառողների առօրյայի անբաժան մասը: Այսպես, օրինակ, Google-ն այսօր համարվում է ոչ թե ուղղակի ինտերնետային որոնողական համակարգի անվանում, այլ սովորական բառ, որը օգտագործվում է առօրյայում:

Վերջին ժամանակներս, սակայն, վերլուծաբանները սկսել են առավել մանրամասն ուսումասիրել տարբեր արտադրանքների անվանումների «փոխակերպման» գործընթացը և եկել են եզրակացության, որ ճանաչելիությունը կարող է հանգեցնել բրենդի «զանգվածային ոչնչացման» կամ ինչպես որոշվել է անվանել՝ «genericide»-ի:

Պարզվում է, որ շատ դեպքերում, երբ բրենդը դառնում է հայտնի, սպառողները սկսում են արտադրողին շփոթել արտադրանքի անվան հետ, իսկ ապրանքային նշանը վերածվում է «հասարակ» բառի: Արդյունքում, ընկերությունները խնդիրներ են ունենում սեփական բրենդը որպես մտավոր սեփականություն պաշտպանելու հարցում: Մրցակից ընկերությունները սեփական արտադրանքի համար ևս սկսում են օգտագործել նույն բրենդը՝ որպես արտադրանքի տեսակը բնորոշող բառ:

Վերլուծաբանները առաջատար բրենդ ներկայացնող ընկերություններին խորհուրդ են տալիս լինել առավել զգոն և պաշտպանել սեփական բրենդը իրավական դաշտում՝ հնարավոր «չարաշահումներից» խուսափելու համար:

27/06/2025
դրամ
Դոլար (USD)
384.32
-0.59
Եվրո (EUR)
450.23
-0.62
Ռուբլի (RUR)
4.8933
-0.02
Լարի (GEL)
141.11
-0.22
41006
-58
Արծաթ
452.11
+9.51