Տնտեսական

USD BUY - 386.00+0.00 USD SELL - 388.50-0.25
EUR BUY - 416.00+0.00 EUR SELL - 420.00-1.00
OIL:  BRENT - 73.87-1.64 WTI - 70.43-1.85
COMEX:  GOLD - 2691.70-0.41 SILVER - 31.43-1.13
COMEX:  PLATINUM - 978.30-1.97
LME:  ALUMINIUM - 2620.50-2.75 COPPER - 9443.50-2.28
LME:  NICKEL - 16397.00-1.15 TIN - 31648.00-0.53
LME:  LEAD - 2024.00-0.69 ZINC - 2979.50-2.38
FOREX:  USD/JPY - 152.63-0.09 EUR/GBP - 1.0718-0.58
FOREX:  EUR/USD - 1.0718-0.58 GBP/USD - 1.2921-0.31
STOCKS RUS:  RTSI - 915.60+0.00
STOCKS US: DOW JONES - 43988.99+0.59 NASDAQ - 19286.78+0.09
STOCKS US: S&P 500 - 5995.54+0.38
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 39500.37+0.30 TOPIX - 2742.15-0.03
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 20728.19-1.07 SSEC - 3452.30-0.53
STOCKS EUR:  FTSE100 - 8072.39-0.84 CAC40 - 7338.67-1.17
STOCKS EUR:  DAX - 19215.48-0.76
08/11/2024  CBA:  USD - 387.37+0.14 GBP - 502.19+2.51
08/11/2024  CBA:  EURO - 417.58+1.15
08/11/2024  CBA:  GOLD - 33526.80+408.02 SILVER - 387.39-8.51
Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»
31/05/2014 09:50
Կիսվել

Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»

Յուրաքանչյուր առևտրային ընկերություն, որը արտադրում է լայն սպառման արտադրանք և ունի մեծ շուկա, ձգտում է իր բրենդը դարձնել ճանաչելի և հասնել այնպիսի մակարդակի, որը արտադրանքի անվանումը դառնա սպառողների առօրյայի անբաժան մասը: Այսպես, օրինակ, Google-ն այսօր համարվում է ոչ թե ուղղակի ինտերնետային որոնողական համակարգի անվանում, այլ սովորական բառ, որը օգտագործվում է առօրյայում:

Վերջին ժամանակներս, սակայն, վերլուծաբանները սկսել են առավել մանրամասն ուսումասիրել տարբեր արտադրանքների անվանումների «փոխակերպման» գործընթացը և եկել են եզրակացության, որ ճանաչելիությունը կարող է հանգեցնել բրենդի «զանգվածային ոչնչացման» կամ ինչպես որոշվել է անվանել՝ «genericide»-ի:

Պարզվում է, որ շատ դեպքերում, երբ բրենդը դառնում է հայտնի, սպառողները սկսում են արտադրողին շփոթել արտադրանքի անվան հետ, իսկ ապրանքային նշանը վերածվում է «հասարակ» բառի: Արդյունքում, ընկերությունները խնդիրներ են ունենում սեփական բրենդը որպես մտավոր սեփականություն պաշտպանելու հարցում: Մրցակից ընկերությունները սեփական արտադրանքի համար ևս սկսում են օգտագործել նույն բրենդը՝ որպես արտադրանքի տեսակը բնորոշող բառ:

Վերլուծաբանները առաջատար բրենդ ներկայացնող ընկերություններին խորհուրդ են տալիս լինել առավել զգոն և պաշտպանել սեփական բրենդը իրավական դաշտում՝ հնարավոր «չարաշահումներից» խուսափելու համար:

08/11/2024
դրամ
Դոլար (USD)
387.37
+0.14
Եվրո (EUR)
417.58
+1.15
Ռուբլի (RUR)
3.97
+0.02
Լարի (GEL)
142.21
+0.37
33526.80
+408.02
Արծաթ
387.39
-8.51