Տնտեսական

USD BUY - 381.50+0.00 USD SELL - 384.00+0.00
EUR BUY - 443.50-1.00 EUR SELL - 447.00-2.00
OIL:  BRENT - 65.95+0.38 WTI - 62.24+0.57
COMEX:  GOLD - 4037.20+1.03 SILVER - 48.17-0.48
COMEX:  PLATINUM - 1688.60+1.80
LME:  ALUMINIUM - 2692.50+0.00 COPPER - 10490.50+0.00
LME:  NICKEL - 15317.00+0.00 TIN - 36888.00+0.00
LME:  LEAD - 2024.00+0.00 ZINC - 3020.50+0.00
FOREX:  USD/JPY - 152.46+1.43 EUR/GBP - 1.162-0.73
FOREX:  EUR/USD - 1.162-0.73 GBP/USD - 1.3393-0.61
STOCKS RUS:  RTSI - 1026.02+2.07
STOCKS US: DOW JONES - 46602.98-0.20 NASDAQ - 22788.36-0.67
STOCKS US: S&P 500 - 6714.59-0.38
STOCKS JAPAN:  NIKKEI - 47734.99-0.45 TOPIX - 3235.66+0.24
STOCKS CHINA:  HANG SENG - 26829.46-0.48 SSEC - 3882.78+0.00
STOCKS EUR:  FTSE100 - 9483.58+0.05 CAC40 - 7974.85+0.04
STOCKS EUR:  DAX - 24385.78+0.03
08/10/2025  CBA:  USD - 382.75+0.12 GBP - 513.38-0.3
08/10/2025  CBA:  EURO - 445.29-1.32
08/10/2025  CBA:  GOLD - 48964+379 SILVER - 596.21-1.23
Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»
31/05/2014 09:50
Կիսվել

Երբ հայտնի բրենդները ավելորդ ճանաչվածության պատճառով հայտնվում են «մահվան եզրին»

Յուրաքանչյուր առևտրային ընկերություն, որը արտադրում է լայն սպառման արտադրանք և ունի մեծ շուկա, ձգտում է իր բրենդը դարձնել ճանաչելի և հասնել այնպիսի մակարդակի, որը արտադրանքի անվանումը դառնա սպառողների առօրյայի անբաժան մասը: Այսպես, օրինակ, Google-ն այսօր համարվում է ոչ թե ուղղակի ինտերնետային որոնողական համակարգի անվանում, այլ սովորական բառ, որը օգտագործվում է առօրյայում:

Վերջին ժամանակներս, սակայն, վերլուծաբանները սկսել են առավել մանրամասն ուսումասիրել տարբեր արտադրանքների անվանումների «փոխակերպման» գործընթացը և եկել են եզրակացության, որ ճանաչելիությունը կարող է հանգեցնել բրենդի «զանգվածային ոչնչացման» կամ ինչպես որոշվել է անվանել՝ «genericide»-ի:

Պարզվում է, որ շատ դեպքերում, երբ բրենդը դառնում է հայտնի, սպառողները սկսում են արտադրողին շփոթել արտադրանքի անվան հետ, իսկ ապրանքային նշանը վերածվում է «հասարակ» բառի: Արդյունքում, ընկերությունները խնդիրներ են ունենում սեփական բրենդը որպես մտավոր սեփականություն պաշտպանելու հարցում: Մրցակից ընկերությունները սեփական արտադրանքի համար ևս սկսում են օգտագործել նույն բրենդը՝ որպես արտադրանքի տեսակը բնորոշող բառ:

Վերլուծաբանները առաջատար բրենդ ներկայացնող ընկերություններին խորհուրդ են տալիս լինել առավել զգոն և պաշտպանել սեփական բրենդը իրավական դաշտում՝ հնարավոր «չարաշահումներից» խուսափելու համար:

08/10/2025
դրամ
Դոլար (USD)
382.75
+0.12
Եվրո (EUR)
445.29
-1.32
Ռուբլի (RUR)
4.6883
+0.0215
Լարի (GEL)
141.21
+0.09
48964
+379
Արծաթ
596.21
-1.23