Wildberries. Ի՞նչ են իրականում ցանկանում մայրիկները՝ ծաղիկնե՞ր, թե՞ հարմարավետություն պարգևող նվերներ
Ապրիլի 7-ը Հայաստանում նշվում է որպես օր, երբ ցանկանում ենք ջերմություն և ուշադրություն նվիրել ամենաթանկ մարդկանց՝ մայրիկներին։ Այդ օրը նույնիսկ ամենափոքր մանրուքը դառնում է հոգատարության և սիրո փոքր նշան։
Մինչ ոմանք փնտրում են տոնական տրամադրություն, մյուսներն ընտրում են հարմարավետություն։ Ընդ որում՝ ուղիղ իմաստով․ մարտի 6-ից մինչև ապրիլի 6-ն ընկած ժամանակահատվածում տան ինտերիերի ապրանքների վաճառքը աճել է միանգամից 1100%-ով։ Դրանց հետ միասին աճում է նաև հետաքրքրությունը հարմարավետության նկատմամբ․ վարագույրները, գորգերը և տան համար այլ իրերը կայուն դրական դինամիկա են ցույց տալիս։
Այս օրը օգտատերերը ավանդաբար բաժանվում են երկու խմբի՝ նրանք, ովքեր վերջին պահին փնտրում են «ինչ-որ գեղեցիկ նվեր», և նրանք, ովքեր նախապես ընտրում են իսկապես անհրաժեշտ իր։
Եվ եթե թվում է, թե մայրիկներին հիմնականում դեռևս նվիրում են ծաղիկներ և խորհրդանշական նվերներ, ապա Wildberries-ի տվյալները մի փոքր ավելի անկեղծ պատկեր են ներկայացնում։
Գլխավոր միտումը սեփական անձի նկատմամբ հոգատարությունն է։ Գեղեցկության կատեգորիան շարունակում է աճել, իսկ որոշ ապրանքներ նույնիսկ տպավորիչ արդյունքներ են ցույց տալիս։ Օրինակ՝ մազերի խնամքի միջոցների պահանջարկը աճել է գրեթե 30 անգամ, իսկ դեմքի խնամքի միջոցներինը՝ ավելի քան երեք անգամ։
Եվ սա արդեն պարզապես «նվեր» չէ, այլ փոքրիկ հնարավորություն՝ դադար առնելու և հոգ տանելու սեփական անձի մասին։
Զուգահեռաբար օգտատերերը ավելի հաճախ կատարում են գործնական և երկարաժամկետ գնումներ․ աճում է հետաքրքրությունը տեխնիկայի նկատմամբ՝ նոթբուքերից մինչև աուդիոհամակարգեր, ինչպես նաև հոբբիների և հանգստի համար նախատեսված ապրանքների նկատմամբ։
Բացի այդ, աճում է հետաքրքրությունը պարզ, բայց հաճելի իրերի հանդեպ։ Գիշերազգեստները, գոտիները, առօրյա աքսեսուարները վստահորեն մտնում են աճի առաջատարների շարքը։ Որովհետև երբեմն լավագույն նվերը ոչ թե «հատուկ» իրն է, այլ պարզապես հարմարավետը։
Արդյունքում ստացվում է բավական անկեղծ պատկեր․ մինչ ոմանք սովորության համաձայն ընտրում են ծաղիկներ, մյուսները՝ և հաճախ հենց մայրիկները, իրենց զամբյուղում ավելացնում են մի փոքր հարմարավետություն, ինքնախնամք և հանգստություն։
Եվ թվում է, որ հենց այս սցենարն է ավելի ու ավելի դառնում այս տոնի գլխավոր միտումը։