Արհեստական բանականությունն ու ավտոմատացումը կարող են ազդել Ռուսաստանի գովազդային շուկայի վրա
Արհեստական բանականության և մի շարք գործընթացների ավտոմատացման ներդրումը կարող է ազդել Ռուսաստանի գովազդային շուկայի վրա 2025 թվականին։ Այս մասին նշվում է «Ռուսական գովազդային շուկայի հիմնական միտումները 2024 թվականին» հետազոտության ամփոփ զեկույցում:
Հետազոտությունն անցկացվել է ՌԴ գովազդային արդյունաբերության վերլուծական կենտրոնի և Ռուսաստանի հաղորդակցման գործակալությունների ասոցիացիայի մեդիագործակալությունների կոմիտեի կողմից։
42% գովազդատուների կարծիքով՝ ընթացիկ տարում գովազդային շուկայի վրա կարող է ազդել արհեստական բանականության և ավտոմատացման ազդեցության աճը, ինչպես նաև բյուջեների կենտրոնացումը խոշոր թվային հարթակներում (40%)։ Բացի այդ, 28% հարցվածների համոզմամբ, շուկայի վրա ազդեցություն կունենան գովազդային նախագծերի շահութաբերության նվազումը, կարգավորումների խստացումը և influencer-մարքեթինգի դերի մեծացումը։
Հարցվածների գնահատմամբ՝ 2024 թվականին ամենաարդյունավետ մեդիաալիքը դարձել է OLV-ն: Այդպես են պատասխանել գովազդատուների 46%-ը։ Եվս 38%-ը նշել է հեռուստատեսային եթերը, իսկ 26%-ը ամենաարդյունավետ են համարել արտաքին գովազդը, բաններային գովազդը, influencer մարքեթինգը և սոցիալական ցանցերը։
Յուրաքանչյուր չորրորդ հարցվածը (24%) ամենաարդյունավետ է համարել որոնողական գովազդը, իսկ յուրաքանչյուր հինգերորդը (20%)՝ գովազդը մարկետփլեյս հարթակներում։
Ուշագրավ է, որ արհեստական բանականությունը որոշակիորեն սպառնալիք է դարձել ոչ միայն ռուսական գովազդային շուկայի, այլ ողջ աշխարհի համար: Այս մասին պարբերաբար բարձրաձայնում են հեղինակավոր փորձագետներն ու ընկերությունները, բայց վիճակագրություն առայժմ չեն հրապարակում:
Տեխնոլոգիական հրապարակումներն իրականացվում են Իդրամի աջակցությամբ։